互聯網廣播：最有效的網路廣告媒體
十二月 29th, 2008 by maggy
最有效的廣告媒體就在你的面前，然而你可能還沒有認真地考慮過！
你是否想像過一種網路廣告媒體，其平均內容信息點擊率可以達到70%、廣告信息點擊率可達到60%、在線商品「購買」率為49%？這有可能嗎？難道你沒有聽說過嗎？
也許你已經聽說過！
這種超效媒體就是基於WEB技術的互聯網廣播。根據對一些媒體收視狀況報告設備的最新研究，互聯網廣播可能是所有交互式行銷資源中最有效的網路廣告媒體。遺憾的是，人們現在對互聯網收音機還存在誤解，認為它要麼是十幾歲的小黑客收聽盜版MP3節目的工具，要麼認為聽起來不像嚴肅的廣告媒體。其實，這兩種想法都是錯誤的。
根據1999年1月的調查，接近四分之一的互聯網用戶收聽互聯網收音機，收聽者的主要成分是男性、年輕人——年齡在12—24歲的占33%、25—44歲的占28%，45歲以上的占19%。 他們經常收聽市場信息，大約一半聽眾收聽所在行業市場內的網站廣播以及少數世界各地指名網站的節目。有趣的是，許多在工作時間不便收聽的節目他們在家裡網上衝浪時會收聽，而很少在廣播、電視等傳統媒體上花費時間。
最有趣的事實是互聯網廣播聽眾的行為非常有利於網上經營者，他們比非收聽者更可能購買網站的商品，二者購物的比例為43%和30%。 互聯網收音機收聽者比非收聽者更可能把所收聽網站設為書籤（二者的比例為70%和46%），對網站廣告的反應分別是41%和24%（根據節目收視設備統計）。
不過，目前互聯網收音機對廣告主還存在幾個方面的問題。
由於現在有1000—2000個互聯網廣播站，在一個本地市場播放的廣告通過流動媒體在全世界播放，多數網站對此至今還無法控制，因而無法對網站廣告或互聯網廣播廣告準確定位。
雖然許多媒體播放器（例如微軟的Media Player 或者Real Networks’ Real Player）對廣告有一定支持，但沒有一個能真正提供一種像計算標誌廣告一樣的方法動態地針對音頻廣告。不過他們正在努力解決。
現在，如果你希望借助於流動媒體，互聯網收音機是一種方法，因為目前視頻圖像效果還不理想（除非通過超高帶寬傳輸），對廣告主沒有特別吸引力。聲音傳輸質量已經很好，而且會進一步提高，MP3服務已經十分流行，有使用經歷的人對音質會更有體會。
那麼，我們應該如何利用互聯網廣播這一媒體呢？首先，可以從大的網路廣播站開始，例如NetRadio.com, Broadcast.com, and Real.com，不過也不要忽視當地的站點，現在可能有點落後，但市場的壓力可能迅速將他們推向領先地位……