企業部落格文章寫作原則與技巧系列談(1)
一月 21st, 2009 by maggy
企業部落格文章寫作原則與技巧系列談(1)－市場行銷人員應該具備利用部落格傳播個人思想的能力。根據在新競爭力網路行銷部落格頻道開通之前，我為新競爭力員工進行的部落格寫作內部培訓時的講稿修訂而成，我想，對於其他已經開設或者計劃開設企業部落格頻道的網站具有一定的參考價值，因此發表在馮英健的網路行銷部落格專欄中，與企業部落格行銷實踐者和研究者共享。
（1）市場行銷人員應該具備利用部落格傳播個人思想的能力
對於一般企業而言，市場行銷人員應該具備利用部落格傳播個人思想的能力，尤其是網路行銷人員更應該有效地利用部落格行銷的價值。在我的部落格文章「不會部落格的行銷人不是合格的網路行銷人」中對此有所解釋。
新競爭力網路行銷部落格頻道，是新競爭力向用戶和公眾開放的一個非官方信息傳播渠道，新競爭力每個人員都具有至少在網路行銷某個領域非常專業的水平，因此每個網路行銷專家、每個網路行銷分析師都必須具備利用部落格傳播個人思想的能力。
在傳統公關模式下，很多企業通常都有明確的新聞發佈規定，除了指定的新聞發佈人員之外，一般人員不能通過公眾渠道公開發佈個人觀點，因此在傳統企業中，一般員工是沒有話語權的，雖然個人也可以通過論壇、部落格網站等發佈信息，但通常要避免公開自己的身份，以筆名發佈信息較為普遍。在互聯網企業，尤其是WEB2.0時代，每個人都應該有表達自己觀點的權力和機會，這是與傳統企業管理模式的重要區別。
在新競爭力網路行銷管理顧問工作，不僅個人擁有通過互聯網發佈個人觀點、分享知識、傳播思想理念的權力，而且也必須具備這樣的能力，必須有對網路行銷某領域的深度研究還權威觀點，如果沒有個人獨到的經驗和思想，也就無法為客戶提供專業的顧問咨詢服務，同樣，如果沒有利用部落格等方式與客戶和公眾分享與交流的能力，也難以將新競爭力的網路行銷理念有效地傳遞給自己的用戶。
也正是基於這種考慮，在「新競爭力計劃招收電子商務專業本科畢業生」中提出，「作為電子商務專業的即將畢業的大學生，如果現在還沒有自己的個人主頁（個人網站）或者個人部落格，我想那應該是太跟不上形勢了。」