2006年中國網路行銷發展綜述
十二月 3rd, 2008 by maggy
摘要：2006年中國網路行銷發展綜述是網上行銷新觀察自2000年中國網路行銷發展狀況綜述開始的第七次網路行銷年度綜述系列文章。2006年中國網路行銷發展狀況，可以用五高三低來簡單總結。2006年中國網路行銷發展五高三低的狀況綜合反映了網路行銷的局部高速發展與企業網路行銷整體應用水平低下之間的矛盾。
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「2006年中國網路行銷發展綜述」是網上行銷新觀察自「2000年中國網路行銷發展狀況綜述」開始的第七次網路行銷年度綜述系列文章。2006年中國網路行銷發展狀況，可以用五高三低來簡單總結。2006年中國網路行銷的五高是：搜尋引擎行銷高速發展；WEB2.0網路行銷方法受到的重視程度高；規範的網站優化思想影響力提高；網路行銷管理意識提高；B2B電子商務平台普及程度高。2006年中國網路行銷的三低是：企業網站專業水平低；插件類網路推廣產品市場地位降低；網路行銷產品在線直接購買程度低。
搜尋引擎行銷仍在高速發展中
搜尋引擎在網路行銷中的地位越來越顯得重要，搜尋引擎行銷包括基於自然檢索的搜尋引擎推廣方式和付費搜尋引擎廣告等模式。以百度競價排名為代表的搜尋引擎廣告在2006年持續快速發展，成為各種規模的企業網路推廣的重要渠道之一。搜尋引擎廣告市場的高速增長也反映了企業對搜尋引擎推廣的重視程度。隨著上網用戶數量的增加，用戶使用搜尋引擎檢索的次數也在增長，進一步提高了搜尋引擎的網路行銷價值。另外，隨著google、雅虎等搜尋引擎市場推廣力度的增加，以及各種新的搜尋引擎出現（如電信互聯星空搜尋、MSN搜尋、QQ搜搜等）和專業搜尋引擎的發展，也為搜尋引擎行銷發展帶來更大的活力。
WEB2.0網路行銷受到的重視程度越來越高
儘管WEB2.0 網路行銷尚未形成主流，但隨著WEB2.0網站的快速發展，不僅提供了更多的網路行銷資源，也隨之出現了更多的網路行銷方法，因為網路行銷方法是隨著網路行銷環境的發展而發展的，一些典型的WEB2.0應用如博客、RSS、網摘、播客等逐漸表現出其網路行銷價值，成為可以被有效利用的網路行銷工具。其中博客行銷在網路行銷中的應用受到更多的關注，企業博客率先在大型企業和IT企業獲得應用，企業博客頻道和基於第三方BSP的博客行銷模式均有許多成功應用案例，越來越多的中小企業也加入到博客行銷的行列。相對博客行銷而言，RSS行銷的發展顯然要緩慢得多。
規範的網站優化思想影響力繼續提高
在搜尋引擎行銷策略中，基於搜尋引擎自然檢索的推廣模式涉及到搜尋引擎優化方法，在搜尋引擎優化發展歷程中（尤其是2003－2005年之間）曾經因為一些從業者不規範的操作方式為企業搜尋引擎行銷帶來較大的傷害。2005年新競爭力提出規範的網站優化思想，並且通過大量實例和理論研究傳播正確的網站優化理念和方法，根據新競爭力綜合眾多企業的反應分析發現，規範的網站優化思想得到廣泛認可並且影響力繼續提高。
企業網路行銷管理意識提高
多家專業免費流量統計系統的出現提高了企業網路行銷管理的意識。網站流量統計分析是網路行銷管理中的基礎內容，是瞭解網站運營狀況、評價網站推廣效果、分析用戶訪問行為，並在此基礎上改進網路行銷策略的基本手段之一。免費流量統計工具為企業關注網站運營效果、提高網路行銷管理能力發揮了重要作用。在一定程度上可以說，是免費網站流量統計服務的發展為企業網路行銷管理提供了啟蒙教育。不過，網路行銷管理的內容非常豐富，也比一般的網路推廣更加專業，因此企業網路行銷管理僅處於起步階段。
企業網站數量增長速度緩慢，企業網站的專業水平仍然比較低
儘管企業互聯網應用已經有十年的發展歷程，但企業網站數量仍然比較少，相對於互聯網用戶增加速度而言，企業網站數量增長速度緩慢。根據中國互聯網路信息中心的統計，到2006年6月底底中國WWW網站數量為78.8萬個，其中企業網站數量大約在50萬個以下。企業網站數量增長速度不高的現象在一定程度上表明前幾年建成的企業網站因專業水平等因素的制約，使得企業網站未能為企業帶來明顯的效益，從而影響了更多企業建設網站的積極性。根據新競爭力網路行銷管理顧問的調查，超過75％的企業網站在專業性方面都存在非常突出的問題。造成這種狀況的主要因素之一在於，大部分企業的網站建設工作都依賴於網路行銷服務商的專業水平，而各個網路行銷服務商的水平差別很大，一些服務商自身的專業水平不高，為企業建設的網站體現不了網路行銷效果。這種狀況無論對於網站建設服務市場的進一步發展，還是對於企業的網路行銷水平提升都是非常不利的。
B2B電子商務平台仍然是普及程度最高的網路行銷方法之一
儘管企業網站數量還比較少，專業水平也有限，不過中小企業的網路行銷仍然非常活躍，信息發佈、網上商店等無站點網路行銷方法多年來一直在穩定發展，借助於阿里巴巴、慧聰等B2B平台發佈供求信息並進行推廣可能是目前為止普及應用程度最高的網路行銷方法之一。外貿企業網路行銷對B2B電子商務平台的依賴性更大，是外貿出口企業的主要網路推廣渠道之一。中小企業對B2B平台信任的原因除了技術門檻較低之外還在於，阿里巴巴等領先的B2B電子商務網站信息資源整體優化狀況比較好，潛在用戶通過網站內部以及公共搜尋引擎檢索都很容易發現企業發佈的供求信息，其效果甚至比自行建設一個專業性欠佳的獨立網站更加明顯。
反流氓軟件降低了插件類網路推廣產品地位
2006年的流氓軟件之爭讓插件類網路推廣產品地位受到動搖（中國互聯網協會將流氓軟件定義為「惡意軟件」），受其影響，傳統網路產品如網路實名（雅虎實名）、通用網址等基於瀏覽器插件的產品市場銷售明顯下降，一些新興的插件廣告（如用戶使用搜尋引擎進行檢索或者瀏覽門戶網站和專業網站時彈出的廣告）也受到廣泛置疑。經過轟轟烈烈的反流氓軟件浪潮，儘管無法從根本上消除所有的惡意軟件，但是無疑提高了用戶對各種插件類推廣產品的認識，總體來講，基於用戶許可的、可以為用戶帶來一定價值的插件推廣仍然有其存在的價值，而那些強制安裝、無法卸載的惡意廣告插件的聲譽遭受嚴重打擊，自身存在的基礎都將無法保證。插件類網路推廣產品進入首先需要經過用戶許可的規範發展階段。
網路行銷產品在線直接購買程度低
在眾多網路行銷服務商的努力推動下，購買網路行銷服務產品（尤其是網路推廣產品，如網路實名、百度競價排名、google關鍵詞廣告等）的企業日益增加，但到目前為止，網路行銷服務產品還主要依靠服務商的推銷，用戶直接在線購買程度很低，即使像域名註冊、虛擬主機等基礎網路行銷服務已經實現了在線購買的電子商務流程，但大部分企業用戶仍然需要依靠本地服務商的當面服務，google關鍵詞廣告在中國也主要發展渠道代理模式開拓市場。網路行銷產品提供商對傳統代理渠道依賴的狀況一方面表明網路行銷渠道服務商的價值，另一方面也表明國內企業網路行銷服務的層次還比較低。
網上行銷新觀察創始人馮英健綜合分析認為，2006年中國網路行銷發展五高三低的狀況綜合反映了網路行銷的局部高速發展與企業網路行銷整體應用水平低下之間的矛盾。儘管從某些方面來看網路行銷的發展應用已經達到較高的層次，但是眾多中小企業的網路行銷應用仍然處於初級階段，通過網路行銷獲得顯著利益的還只是少數互聯網應用水平較高的企業。中國網路行銷的整體水平還有待於進一步提高。