RSS應用現狀及其對網路行銷的啟發
一月 21st, 2009 by maggy
Yahoo在2005年10月份發佈一個基於其用戶數據基礎上的RSS應用白皮書「RSS跨入主流」（RSS:Crossing into the Mainstream），從中可以獲得更多有關RSS應用現狀的信息，這些信息對RSS在網路行銷中的應用有一定的啟發意義。
「2006年BtoB網路行銷六大趨勢」一文中，介紹了美國行銷雜誌 BtoBonline提出的2006年BtoB網路行銷六大趨勢之一是RSS聚合技術應用於商業領域，RSS廣告將成為令人關注的網路行銷方式之一。不過根據的分析，目前為止大多數人並不明白RSS是什麼意思，更談不上有效利用RSS行銷了，因此RSS行銷只是為一些互聯網應用水平較高的企業提供了新的機會。
根據Yahoo的RSS應用白皮書的相關內容，儘管部落格和RSS被炒得火熱，但實際在網民中的普及率很低，只有12％的網民知道RSS，4％的用戶使用過RSS服務。也就是說，雖然越來越多人開始知道RSS，但也僅限於小部分人理解RSS的意義並知道如何使用。這一現狀對網路行銷人員的啟發是，僅僅在網站上放一個RSS訂閱按鈕是遠遠不夠的，非常有必要使用清晰並富有鼓動性質的解說語言來激發網站訪問者訂閱RSS的興趣，跟用戶解釋什麼是RSS，並鼓勵他們訂閱你的RSS信息。
這也意味著，行銷人員應該使用對用戶更加友好的RSS按鈕來刺激訂閱，如「Add to MyYahoo!」（添加到My Yahoo），這比單單放一個RSS按鈕會讓用戶更容易理解。()自2005年9月開始嘗試提供免費的RSS訂閱服務，用戶通過RSS訂閱可以方便地獲得新競爭力最新的網路行銷研究文章，為了讓更多用戶理解「RSS」以及「XML」圖標的意義，在每個RSS和XML按鈕的旁邊都放置了一個「說明」，以解釋如何加入新競爭力的RSS訂閱服務，以及如何下載RSS閱讀器等基礎知識，即使如此仍然有一些讀者詢問這些按鈕是什麼，為什麼點擊進去之後顯示的是代碼而不是文章內容。可見還有必要進一步向更多的用戶傳播RSS基礎知識。
新競爭力網路行銷知識體系之一的網上行銷新觀察網站（）近期將在網路行銷講座欄目中系統介紹RSS的基礎知識，並將通過新競爭力RSS訂閱服務提供給用戶，歡迎您選用新競爭力RSS訂閱，體驗高效便捷的的網路信息傳遞方式，並將自己的體驗應用於網路行銷實踐中去。新競爭力網路行銷研究RSS訂閱URL為：:///rss.xml
關於RSS的應用現狀，在Yahoo RSS應用白皮書中還發佈了其他一些有價值的研究結論：
· 在那些定制了個性化主頁如My Yahoo!, My MSN的網民中，27％的網民不知道這就是應用RSS技術的結果。這一發現更加強調了上面所談到的改進方案的必要，即把RSS按鈕的文字改用「訂閱」並向訪問者解釋如何使用。
· 28％的網民知道網路廣播podcasting，但只有2％的網民訂閱podcasts。網路廣播podcasting要被廣泛接納還需要時日，同時網路廣播對於目前的網路行銷方式來說還只能是一個輔助手段。
· 即使那些技術狂人也更喜歡通過瀏覽器在線讀取RSS信息，如通過My Yahoo!, Firefox, My MSN而不是通過獨立的RSS閱讀器。
· My Yahoo!是用戶數最多的RSS閱讀工具。意味著基於瀏覽器的RSS閱讀按鈕是非常必要的。也暗示IE和Outlook很可能將RSS整合進去，這將真正推動RSS的廣泛使用。