RSS的訂閱過程及影響訂閱成功率的關鍵因素
一月 21st, 2009 by maggy
RSS的訂閱過程及影響訂閱成功率的關鍵因素
相對於郵件列表的許可確認手續，RSS訂閱過程非常簡單，只要用戶願意，並且具備了RSS訂閱的基本條件即可（比如已經安裝了客戶端RSS閱讀器，或者註冊了網路版的WEB RSS訂閱服務）。如果您還沒有訂閱過RSS新聞，建議您不妨先體驗一下，在網上行銷新觀察關於RSS訂閱與RSS閱讀的常見問題解答（1）中，介紹了什麼是RSS，以及如何利用RSS閱讀器訂閱RSS新聞內容等基本問題。除了RSS閱讀器中預先設置的一些新聞頻道之外，你可以試用一下網上行銷新觀察的RSS訂閱，訂閱地址是：:///rss.xml
經歷了RSS訂閱之後，幾乎無需多少思考就可以得出這樣的結論：影響用戶訂閱一個網站RSS新聞的關鍵因素，是網站內容對用戶的吸引力。此外當然還有用戶的閱讀習慣因素，如果不習慣於RSS閱讀方式則另當別論。這也再次說明了一個基本實事，而且在RSS應用於網路行銷中需要時時提醒網路行銷人員注意的問題：RSS行銷成功的基礎是向用戶傳遞有價值的信息。因此，可以斷言，RSS行銷必然依賴於高質量的網站內容策略，這也充分說明，網路行銷應該充分重視網站內容經營策略。
關於網站內容經營策略，本來是網路行銷策略中另一個研究領域，不過在談論RSS行銷時，不能不提及這一點。網上行銷新觀察在「網站推廣120種方法」系列文章中，提出了網站內容也是一種有效的網路行銷策略的經營思想（詳見「網站推廣策略之內容推廣思想漫談」），這一論點對網路行銷觀念的發展發揮了重要影響，尤其是在新競爭力網路行銷思想庫（/sixiang.htm）中將網站內容推廣策略與 搜尋引擎行銷的基本思想相結合，用更為通俗的文字表達為「搜尋引擎推廣是基於網站文字內容的推廣」，對許多普遍存在的、不符合網路行銷思想的問題做出了令人信服的解釋。比如，為什麼說網站首頁用大量的圖片而沒有足夠的文字信息是不合理的，為什麼整個網站所有的網頁都採用一個標題是錯誤的，等等，諸如此類在企業網站中習以為常的但卻嚴重影響網路行銷效果的問題。關於網站內容策略，網上行銷新觀察()將在相關專題中繼續給予深入研究。