搜尋引擎收費，怎麼辦？
Posted in 網路行銷文件 on 一月 19th, 2009
搜尋引擎曾經是互聯網上最常用的免費服務之一，但隨著網路公司對利潤的追求，國外許多重要的搜尋引擎都改變了原來僅僅吸引注意力，完全提供免費登記的方式，這對於那些沒有固定網路行銷預算的網站來說，顯然不是什麼好消息。在主要的英文搜尋引擎註冊一個網站的費用通常在99美元到200美元之間，如果一個網站在10個以上搜尋引擎登記，或者登記的URL數量在10個以上，也是一筆不小的費用。不過，搜尋引擎提供收費服務也並意味著網站一定可以被收錄，例如YAHOO網站要求用戶交納199美元的註冊費用，獲得的承諾是對你的網站登記給予審核，請注意”審核”一詞的含義，僅僅是對你的網站進行審查，也就是只有被加入網站目錄的可能，並不保證能夠登記成功。
搜尋引擎網站聲稱這樣做的目的是為了防止垃圾信息登記，從而保持返回的搜尋結果與用戶需求的信息有更高的相關性，如果真的能夠做到這一點，的確是應該的而且是值得的。因為在前些年為了取得搜尋引擎好的排名，一些行銷人員（或網站管理員）採取了很多欺騙搜尋引擎的方法，最常見的是專門設置一個入門網頁，上面排列大量的關鍵詞，甚至許多與網站內容並無關係，因而使得搜尋引擎不得不在大量的垃圾信息中爬行，得到的結果與用戶實際希望的有很大差別。但實際上，這些公司收費的動機並不單純地為了提高搜尋質量，而是為了賺錢，一個公司為了賺錢本也無可厚非，只要可以提供物有所值的服務，收取一定費用也是應該的。
目前，大部分中文搜尋引擎仍為免費登錄，只要適合網站登記的條件，通常都可以在適當的類別中登記自己的網站。從2001年7月1日起，搜狐網站（www.sohu.com）在國內率先開始對商業網站實行收費登錄，收費標準為每個網站每年1500元，與國外一些收費搜尋引擎一樣，搜狐在收取費用後對網站提交的資料進行審查，但對不符合標準的網站並不保證收錄，對這部分網站，搜狐將退還已經支付的費用。據搜狐網站上的介紹，搜狐將為收費用戶提供更多的服務內容，”使接受該服務的網站得以享受VIP的搜尋優先權地位，即網站名稱同時顯示在’關鍵詞搜尋’結果頁面的第一頁，和’收錄類目’頁面的第一頁”。
搜尋引擎收費是搜尋引擎行銷市場發展的趨勢，為了讓有限的預算發揮盡可能大的效果，除了繼續在免費搜尋引擎註冊之外，還就需要對收費搜尋引擎進行分析和選擇。首先要對搜尋引擎的費用水平和註冊方式進行分析，並將計劃註冊的搜尋引擎進行對比評價，盡量避免不必要的浪費。例如YAHOO搜尋引擎目前採用Google提供的搜尋技術，那麼Google收錄的網頁在通過YAHOO網站搜尋時同樣可以顯示出來，如果有另一家同樣採用Google搜尋技術的網站，除了網站主頁有必要登記在這兩個搜尋引擎的分類目錄中之外，就沒有必要向兩個搜尋引擎分別提交同樣的網頁內容。
另外，在不能確定搜尋引擎效果的情況下，可以先做個簡單測試：在某個搜尋引擎付費登記後，評價一下是否為自己的網站帶來了訪問量和銷售，由此獲得的收益是否可以大於付出的費用，然後才決定是否進一步在多個搜尋引擎註冊；也可以考慮在那些按點擊付費的搜尋引擎登記，避免由於用戶點擊太少而蒙受損失。
搜尋引擎收費勢必影響部分網站註冊的積極性，同時搜尋引擎的實際效果也在下降，純粹依賴搜尋引擎推廣網站的時代已經過去，網站推廣的方法還有很多，但各種方法都不是萬能的，都需要認真對待，掌握其原理和技巧，才能用最好的資源投入獲得盡可能大的效果。