網絡營銷關鍵詞（1）：搜索引擎對訪問量的貢獻率有多大
Posted in 網路行銷文件 on 十二月 28th, 2008
【摘要】：研究網絡營銷和網站推廣，搜索引擎營銷是最基礎的內容，而要談論搜索引擎，又離不開關鍵詞（key words），為了預測和評價搜索引擎對網絡營銷的有效性，我們更希望知道搜索引擎對於網站訪問量的貢獻率有多大。但這方面很少有量化的數字。本文的統計資料將在一定程度上彌補這種缺陷。
研究網絡營銷，搜索引擎是最基礎的內容，而要談論搜索引擎，又離不開關鍵詞（key words），因為人們發現一個有關的網站、或者一個產品、一篇文章、一個觀點等通常都是通過在搜索引擎輸入關鍵詞來檢索的，於是對於關鍵詞的研究也就成為網絡營銷的一項內容，當設計一個網站時，為了能在搜索引擎檢索結果中獲得盡可能好的排名，需要對搜索引擎的特性有充分的瞭解，如技術特徵、對關鍵詞的識別方式、排名原理等等，但僅僅瞭解這些還不夠，還需要瞭解一個搜索引擎的用戶特徵、常用關鍵詞等等。
另外，為了預測和評價搜索引擎對網絡營銷的有效性，我們更希望知道搜索引擎對於訪問量的貢獻率有多大，但這方面很少有量化的數字，對於網絡營銷研究，這不能不說是一個遺憾，本文的統計資料將在一定程度上彌補這種缺陷。
最近因為一直在記錄和分析用戶對於《網絡營銷基礎與實踐》一書（www.marketingman.net/wm31.htm）的關注情況，如用戶從哪裡來到這個網頁、通過哪個搜索引擎、使用什麼關鍵詞等，從網站流量分析資料中發現了一些很有趣的現象，同時也對搜索引擎的有效性和用戶利用搜索引擎的特點積累了一些具有說服力的第一手材料。
通過最近一個月的觀察，我們發現，每天都有用戶通過幾個主要的搜索引擎來到介紹《網絡營銷基礎與實踐》的頁面，並且比例相對比較穩定，由此足以說明搜索引擎是有效的，下表是對最近30天訪問記錄的平均值，其總比例為25.5％，這是一個很可觀的數字，並且都是通過免費搜索引擎檢索實現的。這裡有必要指出一點，並不是搜索引擎對隨便一個網頁的貢獻率都有這麼高，這與產品/內容的受關注程度、網頁的優化設計水平等因素有關。
搜索引擎對訪問量的貢獻率
搜索引擎名稱
貢獻率
13.5％
搜狐
5.1％
Yahoo中國
2.9％
新浪
2.0％
其他
2.0％
合計
25.5％
資料來源：網上營銷新觀察（www.marketingman.net）， 2002年4月
【說明】：本文中涉及到的有關統計數據僅僅是針對《網絡營銷基礎與實踐》一書檢索的統計結果，不表明所有的產品、所有網站都具有同樣的結果，結果僅供參考。
上述統計結果表明，google是使用最多的搜索引擎，其次是搜狐、Yahoo中國、新浪等。對於google搜索引擎，我們知道，主要是基於技術的搜索引擎，而不是分類目錄，對於關鍵字搜索的網頁準確度目前也是最好的，因此獲得了很多專業人士的喜愛，並且與分類目錄不同，google目前並沒有中文網站的分類，無需將網站提交給google，完全是依靠搜索引擎本身的計算方法來檢索的，這樣，只有高質量的網頁才會被檢索到並且在搜索結果排名中靠前。因此，注重網頁設計對搜索引擎的友好性，提高網頁設計的專業水平，對於網絡營銷的效果有很大影響，比如在google搜索引擎中輸入「營銷」、「網絡營銷」、「網絡營銷 教程」之類的通用性關鍵詞，出現的結果可能數以萬計，而出現在前幾名的總是那些設計比較專業的網站。這也是為什麼用戶《網絡營銷基礎與實踐》頁面搜索引擎的貢獻率可以高達25.5％的重要原因。
在本文後面內容中將繼續探討用戶使用的關鍵字，以及有關搜索引擎的一些經驗和技巧。
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