Posted in 網路行銷文件 on 二月 22nd, 2009
500強企業在一開始利用部落格進行行銷的時候，就沒有被花花綠綠的現象迷惑，而是單刀直入抓住了本質。一個企業在做大以後，特別是成為跨國公司以 後，他和終端客戶的聯繫一般是依靠不能互動的廣告。而當互聯網產生部落格，尤其是部落格也可以成為一種行銷工具後，世界500強企業馬上敏感起來，意識到部落格 可以具備廣告不能具備的互動功能。世界500強企業以他們自己的理解，從各個方面切入，形成企業部落格行銷的百花齊放。我通過整理一些資料概括出世界著名企 業部落格行銷的基本通路。
讓我們與客戶靠得更近
美國寶潔公司（P＆G），這一全球最大的日用品公司在2003年就創辦了自己的電子雜誌網站。寶潔日用品的用戶註冊之後，在購買產品後 可自行登錄網站製作單頁電子雜誌，將自己使用寶潔產品的美好感受寫出來並發送給多個朋友，寶潔網站會自動生成打折券發送給該用戶，用戶和商家實現共贏。目 前這個網站的註冊用戶在全球已經達到2000多萬，顯示了部落格應用模式的可行性以及應用前景的廣泛性。
與寶潔同樣深受歡迎的耐克公司則在使用部落格行銷的時機選擇上創造了典範。2006年耐克在精心打造其世界盃戰略時，決意嘗試一種新 的形式：網上部落格社區。其中最重要的一環就是2006年2月耐克與Google聯手推出的足球迷社交部落格網站）。來自140多個國家的註冊會員在這個網站 上通過圍繞他們最愛的球隊、球員（比如巴西超級巨星羅納爾迪尼奧）組建球迷社區撰寫部落格、組織臨時的競賽（pickupgames）、上傳及下載視頻或者 宣洩對這種競賽日益遭受商業化侵蝕的種種不滿。儘管這項活動在世界盃期間推出，但比賽結束後他的影響力仍然在延續。
對耐克來講，這實現了一項重大轉變——他開始意識到可以通過一種全新的方式來獲取消費者的注意，而不僅限於廣告轟炸。儘管耐克是在 阿迪達斯獨家取得了美國轉播世界盃賽事廣告權後，被迫採取這種創新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網路和部落格上的言論已經在塑造著耐克品牌。耐克副總裁 特雷弗·愛德華曾表示：「那些一個廣告做到底、突出一隻大鞋並且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復存在了。」該公司首席執行官馬克·派克則 說：「當某人加入到耐克社區或邀請耐克加入他們的社區時，我們之間就建立起一種非常牢固的關係。」這不正是品牌行銷的精髓所在嗎？
將部落格行銷外包，第三方的部落格行銷服務開始發展
作為奧林匹克運動會的長期贊助商，可口可樂在都靈冬奧會期間發佈了一個對話交流式的行銷網站，叫做 「TorinoConversations」。該網站上有廣播、發佈圖片以及讀者評論等功能，並付費招募分別來自中國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞和 美國的6名大學生，從冬奧會觀眾的角度，以部落格的形式實時報道冬奧會，並宣傳可口可樂產品。這個部落格團隊相當於可口可樂的公共關係（PR）部門下的一個團 隊，然而他們卻並不是可口可樂公司的僱員。
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Posted in 網路行銷文件 on 二月 13th, 2009
網站的易用性：
網站易用性是網站的一種品質屬性，評估網站訪問者在網站內能否方便地實現訪問任務，包
括獲取網站信息、使用網站操作界面與任務流程。網站易用性的思想核心是以用戶為中心的
網路行銷思想的體現，具體體現於網站導航、網站內容、網站功能、網站服務、任務流程、
外觀設計、可信性等網站建設的方方面面。
網站易用性是網站生存和運營成功的必要條件，如果網站不能清楚地呈現公司的主要業務，用戶會離開；如果用戶在網站中不能很快速的找到他們所需要的信息，他們也可能會離開；如果網站的信息很不方便閱讀或者不能解答用戶關心的問題，用戶也會，離開……總之，網站易用性是網站將潛在 客戶轉化為真正客戶的重要因素，做好易用性建設，就能大大提高用戶的粘性並為顧客轉化作好鋪墊。
參閱搜尋引擎對站長的幫助:很多人一直在問到底做SEO什麼是作弊這個話題,其實這些搜尋引擎已經在幫助文檔裡告訴了站長到底改如何去做SEO以及什麼是作弊的尺度,而且可以從搜尋引擎的幫助裡掌握到這個搜尋引擎是如何對關鍵詞排序的初步算法。更多的文章請參閱百度的給站長的建站建議GOOLGE管理員工具以及MSN的站點使用者幫助.
瞭解用戶的搜尋習慣：
1、用戶特徵分析
網站定位確定好之後，需要分析網站的潛在客戶特徵，如主要用戶群屬於高端還是低端？初
級網民還是網路熟手？女性還是男性為主？年齡段及其喜好？等等。用戶特徵分析是網站易
用性建設的基礎，為網站的界面設計風格、文案風格、內容和功能策劃等提供了依據。
2、用戶瀏覽行為分析
用戶瀏覽行為分析研究用戶從進入網站、獲取信息到退出網站的全部行為。其結論通常實用
於大部分網站，主要包括用戶進入網站的入口頁面分析（通過首頁進入網還是/通過內頁進
入網站）、視線瀏覽路徑（視線關注的版面）、廣告瀏覽習慣（什麼樣的廣告吸引用戶瀏覽）、
退出行為（從什麼樣的頁面退出、退出的原因）。 通過對用戶瀏覽行為進行分析，對網站在網頁佈局、顧客轉化方面可獲得改進的依據和指導。
3、分析網站來訪統計
一切分析與數據為依據。網站訪問統計分析系統為用戶行為的數據搜集分析提供了基本的技
術支持。流量統計工具雖然是一種事後分析工具，但對於改進網站用戶體驗有直接的指導效
果，常見的用戶行為指標如回訪率、退出頁面、所在地區、停留時間、來訪路徑、使用的搜
索引擎及關鍵詞、訪問時段、使用的瀏覽器、操作系統……均為網站的效果改進提供一手數
據支持。
利用相關搜尋制定網站主題內容：
當確定網站的內容的時候比方說你是做招商加盟網的,而網站的欄目信息如何去定制呢？在定位網站欄目的時候不僅要考慮的是符合網站的主旨思想,還要考慮所定制的這些欄目是否是熱點是否能帶來潛在效益,這就需要用到百度相關搜尋同樣谷歌以及有道都有搜尋提示.在百度裡輸入加盟網站下面便會出現加盟的相關搜尋然後點擊更多相關搜尋可以看到從高到低排列的一百個關鍵詞.歸納總結一下可以確定如下關鍵詞:加盟店、服裝加盟、餐飲加盟、加盟網、招商加盟等等這些欄目,這些都是用戶關注度高的行業,而只有關注度高才會有更高的利益。
增加網站內容的可讀性和實用性：
「獲取信息」一向是網民上網的首要目的，因此網站內容堪稱網站的精粹，對網站運營有著
重要的意義。網站內容優化的指標主要有：
·信息總量
·內容的組織方式（欄目與分類）
·文案質量
·內容時效性
·原創內容比例
·首頁內容
一篇高質量的原創內容會在短時間內被各大網站轉載,在增加了網站反向連結的同時,更增加了網站在網民心目中的影響力。
圖片、視頻、音頻、富媒體形式的內容，可以豐富網站產品/服務的表現形式，有力傳達品
牌理念及個性特質，但如果運用不當，過度使用大圖片、flash、流媒體的結果，無異於把
網站當成一個炫酷技術的施展平台，偏離了以用戶為中心的易用性設計原則，導致用戶體驗
不佳。內容及時更新，讓用戶感受到網站內容是鮮活的，每次造訪都有新內容出現，將大大提升用戶體驗。
分析競爭對手獲取可利用的正面價值：
分析競爭對手網站主要從以下幾個方面入手：一是分析對方網站的重點內容,每個網站都有核心點,對於企業網站來說這個核心點凝聚了企業的核心競爭優勢,在企業確定核心優勢的前提下是進行了充分的市場調研所得到的結果,這個過程中大部分都是以用戶為核心基礎,瞭解客戶的需求.所以當把對方的核心優勢分析到位以後再結合自身網站的優勢加以合理推廣會事半功倍
第二個要分析的就是競爭對手所推廣的平台包括那些,對這些推廣平台進行總結評估篩選出最佳的推廣平台加大力度進行自身的推廣.
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